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文／何長發 藍蔚台 圖／李念章前言7月4日適逢兩岸華人一致認同的足球王李惠堂逝世40週年紀念日，然而從上到下自認關心我們這個國家以及關心我們足球的眾生，您們真把李惠堂都給遺忘了！別人可以忘，唯有直接在負責我們國家足運發展的執行長和團隊怎可忘記呢?顯然心中不存在有李惠堂對國家足運貢獻的感懷之心，令人遺憾。在現代足球運動發展超過一百五十年歷史中，我國唯一世界知名的足球大人物就是已故球王李惠堂。1976年，德國一家權威的《環球足球》雜誌組織世界球王評選活動，李惠堂與巴西的比利、英國的馬修斯、西班牙的斯蒂法諾、匈牙利的普斯卡斯被評為「世界五大球王」。值此李球王升天40週年紀念，緬懷球王不凡的足球人生，藉此機緣發哥與球王故鄉廣東五華人藍蔚台共同寫下李惠堂足球故事，並由叫惠堂叔公的李念章提供珍貴圖文資料，利用「民生頭條」電子報連載，讓新世紀的足球迷好好認知李惠堂的不平凡人生。華人首位國際裁判李惠堂請問中國第一位獲得國際足球裁判證資格的人是誰？這個答案就是海峽兩岸中國人公認的已故足球王李惠堂。1948年李惠堂赴英國羅布雷受訓四個星期，獲得英國足球教練的文憑，回香港後他創立了華人足球裁判會，並蟬聯6屆裁判主席，同年他也獲國際足總國際裁判證書，成為中國第一位獲得國際裁判資格的人。1948年李惠堂已從球員升格為教練，並在那一年裡他著作了「球圃菜根集」一書，此書內記載了早在71年前球王李惠堂對足球規則的認知與開導，竟然已經非常先進與深入。從球王著作的「球圃菜根集」一書中，且分享他明確論及「怎樣做一個上好裁判」：李惠堂指出，球證（裁判香港足壇的用詞）殊不易為，卻是一件不討好的工作，但球賽沒有裁判是不行的，從足球圈裡過來人訓練做裁判比較內行，不過，無論誰想做一個上等的裁判，他認為必須具備以下的先決條件：足球裁判必須有強健的體魄，敏捷的舉動，銳利的眼光，冷靜的頭籌，靈活的思想，準確的判斷，應變的急智，整齊的服裝，清潔的外表，充分的常識，爛熟的球規，堅定的信心，大公無私，正直廉明，不存心偏袒，不任意愛憎，不參加賭博，不側重情感。其次，球王李惠堂認為好裁判必須徹底明瞭以下各點:好裁判須先明白本身的責任，對於足球繁榮，技術的推進，水準的提高，觀眾的合理欣賞，球賽的精彩表演等，具有直間接的密切關係。好裁判如果要求觀眾及球員都尊重您，裁判得先尊重他們；要他們遵守體育道德，裁判得先從本身做起，就是要裁判自己充分表露體育精神，才能服眾。做裁判是件難事，做個好裁判更感煩難，裁判不可能事事令人滿意，也不可能令全場人都滿意，裁判不容易面面俱到，而且裁判是人，凡屬人類難保無失，不過唯一的安慰是縱有過失，也絕非故意造成，更非袒護何方或使其中一隊佔便宜，良心上可無愧疚，好裁判上了場儘管努力去執法，是非榮辱不相關放一旁。好裁判須認知一點，觀眾買票入場不是來看裁判的，觀眾不喜歡常聽到裁判的哨音，哨音太多容易引起惡感，容易發生糾紛，裁判要睜大眼睛，隨球進退 ，照顧全場，不為觀眾所左右，不受惡劣環境所影響，才是上等裁判。足球賽場內管理一場比賽有三個人，但責任與主權歸在主裁判身上，兩位昔日稱的巡邊員即現在叫做助理裁判，則從旁協助裁判，包括了球是否出界，角球與否，擲邊線球是否違規，不過最後裁疑決仍在主裁判身上。球員與觀眾未必人人都全然懂得規則，裁判要用本身的機智技巧來管理賽事，比賽順利進行，球規以外的事變得要運用腦筋，當機立斷，公平判決，更重要的是杜漸防微，才不致發生意外，記取星星之火也可以燎原那句話。死讀規則而不消化是不切實際的，一個球規爛熟的人不一定是個好裁判，因為比賽有很多情況不在規則裡或有伸縮性的，所以球規裡很清楚的註明，裁判絕對具有權宜裁決處理的特殊權力，即遇有規則內未詳盡註釋的事件發生時，裁判要利用本身的智慧迅速判斷是非，從廉明、敏捷、清楚、合理幾個原則下，來解決一切疑難問題。李惠堂說，足球規則裡面共十七章，十一章是直接關於賽事的，六章是關於球的尺寸、輕重、球門幟的設備，裁判及巡邊員的職權，光這十七章已夠讓裁判傷腦筋，當裁判者最好在這十七章規則範圍內努力執法，不要自作聰明去發明新規則，增加自己及各方面的困擾。李惠堂早在71年前更以過來人的經驗，直指規則中較大的考驗是，如何去拿捏犯規者的有意與無意的犯規行為，還有規則之明文與規則之精神這兩大界線點，更要嚴行取締場上球員施用手肘和腳底這兩大惡劣的傷人動作，一開始裁判不當機立斷處理，往往會難以收拾場面而容易掀起場上糾紛大禍。

[記者謝雨澄台中報導]今年邁入第五屆的「台中國際動畫影展」2,201件作品參賽再創歷年新高，今(31)日公布60部入圍作品名單，其中包含安錫動畫影展、薩格勒布動畫影展、台北電影獎等國際知名影展獲獎影片，精彩可期。台中市政府新聞局長吳皇昇表示，入圍作品將於10月11日至20日在台中凱擘影城舉辦的台中國際動畫影展放映，得獎名單將於10月16日頒獎典禮公布。吳局長表示，新聞局自2015年開辦｢台中國際動畫影展｣，經過4年耕耘，已成為國內規模最大的動畫影展，並在國際動畫界打開知名度，自前年開放國際徵件以來，參賽國家及件數都顯著成長，屢創新高。他強調，今年競賽除延續「短片競賽」及「學生短片競賽」兩大類別外，更新增「台灣短片」及「台灣學生短片」兩組獎項，鼓勵台灣原創動畫。另外，除每年舉辦的「觀眾票選獎」外，今年也增加「最佳兒童短片獎」，將於影展期間特別舉辦兒童觀影場次進行票選，拓展不同年齡層與動畫競賽的連結。新聞局表示，今年國際動畫短片徵件自5月起至6月底，共有來自88個國家地區、2,201件作品報名參賽，初選評審由台中市影視發展基金會邀請台南藝術大學動畫藝術與影像美學研究所助理教授林巧芳、曾以《撞擊測試》獲得2016年台中國際動畫影展肯定的薛佑廷，以及去年以《{ Si So Mi }》獲得台灣短片競賽首獎的張徐展三人組成，選出「短片競賽」和「學生短片競賽」各30部入圍作品。台中市影視發展基金會執行長林盈志指出，今年入圍作品來自全球28個國家地區，其中不乏多部來自國際知名影展的作品，包括法國安錫動畫影展評審團獎《與托馬叔叔的那些日子》與水晶獎最佳學生畢業製作《女兒》、克羅埃西亞薩格勒布動畫影展金獎《孩子》及特別提及獎《標本人生》、韓國導演鄭多喜入選坎城影展導演雙周單元的《動徑之間》、導演陳威強代表新加坡首部入圍柏林影展的動畫短片《王國》等，皆為一時之選，都將在此次影展來台首映。此外，台灣動畫作品共有10部入圍，包括《粽邪》導演廖士涵首度執導並邀請吳慷仁、陳竹昇、喜翔等實力派演員配音的動畫《好時光》，2016年曾獲得台中國際動畫影展台中獎的導演楊子新新作《多幾咧？》，以及今年入圍「台北電影獎」最佳動畫片的《可愛》、《金魚》、《隱匿的方寸空間》等作品，其中，《可愛》導演鍾承旭還以《遠端速寫》雙料入圍。擔任初審小組召集人的林巧芳表示，今年的動畫短片作品無論媒材運用或題材描寫都讓人驚艷，尤其學生短片更有大膽的嶄新表現手法。曾獲台中國際動畫影展肯定的薛佑廷也指出，本次參賽的動畫風格和題材多元，主題、故事內容和美術設計也非常前衛、大膽，評審過程中，彷彿品嚐了世界各地各種口味的咖啡。去年獲台灣短片競賽首獎的張徐展則說，今年有許多國際獲獎作品參賽，使用手繪、3D、複合媒材、偶動畫等創作方式，都有傑出作品，而台灣短片也有許多可發展成長片的高水準動畫。新聞局說明，今年總獎金高達120萬元，還有Wacom台灣和冠資訊科技股份有限公司熱情贊助的獎品，「台灣短片競賽首獎」可獲得Cintiq Pro 13液晶繪圖顯示器，「台灣學生短片競賽首獎」也可獲得Intuos Pro M專業繪圖板，而「觀眾票選獎」得主則可獲得Intuos Comfort Small 繪圖板。(自立電子報2019/7/31)

旺報【記者李侑珊╱綜合報導】相較於步入社會，大學生活十分輕鬆，無須為生計而苦惱，而隨著生活水平提高，大學生仰賴父母照顧，更不需要承擔養家活口的重擔，順理成章懶得就業，甚至不少人以考研究所當作藉口，延後步入職場，這股潮流被形容是「逃避式考研」。據《中國青年報》報導，麥可思研究院近日發布《2019年中國大學生就業報告》顯示，2018屆大學畢業生擁有受雇工作比例為73.6%，連續5屆持續下降，而正在攻讀碩士班為16.8%，以及準備考研則有3.3%，都比2014屆分別增長3.2%、1.4%。因同學考研而跟著考甚至在一些名校裡，大學畢業生的深造比例高達5成以上。其中在31所入選「雙一流」建設的大學，就大學生深造比例來說，北京清華大學為78.3%，北京航空航天大學74.86%，上海復旦大學69.22%。蘭州大學應用氣象學專業的大四學生王思宇坦言，目前已開始準備考研究所，主因是還沒做好投入職場的準備。「我覺得還沒好好感受大學生活，怎麼下一年馬上就要畢業了？」王思宇認為，社會複雜且多面，若快速從學校的象牙塔裡走出來，緊接著步入社會，必然會不適應。考量社交能力不佳，形容自己是「沒心沒肺」的人，不太懂得怎麼跟形形色色的人打交道，「要是在清宮劇裡，我可能最多活不過三集」。而她身邊好友都在準備考研究所，「那我也就考吧！反正先混著日子，別那麼早上班就行。」汕頭大學大三學生薛懷說，剛結束北京的實習行程，過程中清楚發現，快速的職場生活不太適合現在的自己，「實習以後，我發現我的心智還不夠成熟。馬上畢業了，我需要一個過渡期再走進社會，所以我選擇考研。從某種層面上講，我確實是因為逃避工作所以才考研。」延後入職為積澱自己薛懷提到，投入研究所考試與課程，會比大學一畢業便步入職場的同學少了2年的工作經歷，「但我可以繼續留在學校裡，還能提升學歷，生活怎麼也不會太差」。在薛懷看來，身邊的同學因為逃避進入社會而讀研的不在少數，「就我觀察，我們班應該有3分之1，而且近幾年越來越多」。蘭州大學大三生劉唯賢在暑假開始準備研究所考試。「選擇逃避式考研，是以積澱自身為目的」，他說：「我想著趁考研的一年，順便減肥戒糖，過一種健康的生活。我這個人喜歡穩定的生活，而且我也比較喜歡高校的氛圍，以後會更傾向於在高校任教。」

作者為東吳大學政治學系助理教授喧騰一時的中美貿易戰危機，在中國國務院副總理劉鶴向美國總統川普當面表示中國政府將向美國採購五百萬噸大豆，驚訝的川普立刻向採訪的記者表達心中喜悅的情況下，似乎露出了一線曙光。然而很快就有官員出來澄清，中國政府並非川普總統宣稱將「每日」而是於「今日」向美方採購五百萬噸大豆，劉鶴說的是「today」而非「per day」。這場外交場合中的烏龍，究竟應歸咎於中方代表英語發音不正確？還是川普總統聽力出了偏差？抑或者是聽者有意製造「每日」採購的假象？此間亦有論者針對此場川劉會面時，美方的各項布置安排包括讓坐在辦公桌前一派自在的川普，面對著與其他會議代表一樣，只能端正坐在椅子上而無扶手或桌子可倚靠的劉鶴，宛如下屬乖乖聆聽川普訓示一般。也難怪擁有美國研究所學位，作為中方代表團長、國務院副總理的劉鶴於此場合似乎感到十分不自在，更有甚者指出劉鶴於會上發言不如以往流暢，且面露緊張神色，難怪惹出「每日」還是「今日」採購大豆的烏龍風波。在台灣政壇上，偶爾也曾發生這種講出來跟聽到的訊息可能只是一字之差，但卻可能造成軒然大波的事件。去年九合一大選前，立委邱議瑩在造勢場合上究竟是講了「大家嘸離開」還是「大家麥離開」？在電視與網路新媒體的報導與傳播之下，一時間也引起了不小的風波，更造成報導「大家麥離開」的中天電視台因此被NCC以該台在第一時間未善盡事實查證責任為由而予以罰款。當事人堅持她在台上是感動於台下群眾於活動結束時仍熱情流連於現場不肯離去，因此發出「大家嘸離開」的讚嘆。然而中天電視台則堅持其報導「大家麥離開」也是根據現場情況以及合理查證後為之，並非刻意造假欺騙大眾。川普總統過去先後多次指責美國國內若干立場與其較不相同的媒體為假新聞的製造者，而台灣無論政府、政黨或民眾，近年來也逐漸重視假新聞對社會所產生的可能影響。去年九合一大選結束後，部分政治人物及其支持者將選舉結果歸咎於假新聞的氾濫影響執政黨選情，社會上也開始有不小聲浪要求政府以更積極的法律手段打擊假新聞。然而如果我們用同樣的標準來看這次川劉會的大豆採購事件，如果劉鶴沒有講錯英文，那麼他便成為中國版的邱議瑩，聽錯發音而向在場記者轉達錯誤訊息的川普則成了美國版的中天電視台。如果依照川普總統過去對假新聞不假辭色的批判態度，當他自己無意中（或者是有意？）成為假新聞的製造（以及傳遞）者的角色時，是否也應該用相同的標準譴責自己？以台灣人的眼光來看，我們似乎也可以建議險些造成外交大烏龍的劉鶴學習邱議瑩委員，勇敢站出來為自己的發音與表達辯護，同時譴責川普總統竟然想利用假新聞的力量，對中國進行不公平的對待與剝削。此時熱愛自由民主、痛恨假新聞造成社會緊張、政局動盪的台灣正義人士，此時似乎應該站出來聲援劉鶴，一同向海內外所有製造假新聞的有心人士進行嚴正譴責與撻伐。如此一來，不但可以彰顯台灣人民對於媒體自律、小心謹慎處理各項新聞議題的決心，更可體現過去川普總統所一再強調，對於嚴防假新聞對國家社會危害之重視。就算川普總統只是無心之過，不小心聽錯（或者純粹是劉鶴的發音不夠標準，讓川普總統誤會了）而成為假新聞的製造者，如能經此教訓而能對新聞自由、媒體自律等議題有更為深入的體會，則此外交上的烏龍事件就不會單單僅是茶餘飯後的趣談，而是具有劃時代的深刻意義。＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去

中國時報【報導林周義】乾眼症的成因不只是眼淚分泌不夠，眼瞼外翻、油脂出不來也是主因！眼科醫師表示，眼瞼外翻者，淚管難以搜集眼淚，眼淚分泌後很快就流走；麥氏腺功能失常者，則因油脂排出不易，眼淚揮發得過快，導致乾眼症發生。新光醫院眼科主治醫師唐甄蔚表示，眼瞼外翻好發於皮膚鬆弛的老人、外傷及眼袋手術、配戴隱形眼鏡的民眾。因結膜失去淚液的溼潤，會產生局部充血、分泌物增加的症狀，嚴重者甚至會引起暴露性角膜炎，若是需治療就得動手術。麥氏腺功能異常者，因油脂出不來，無法延緩眼淚的揮發，令眼睛總是乾乾的。若仔細觀察睫毛根部，則可看見一顆一顆白色突起物。唐甄蔚建議這類民眾，透過熱敷、加強睫毛根部的清潔，改善乾眼症狀。另一方面，新光醫院眼科主治醫師蔡孟儒表示，視網膜病變是糖尿病患失明的主因，長期血糖控制不良，將導致氧化壓力與發炎因子增加，令血管壁細胞、內皮細胞受損，進而增加血管內皮新生因子，最終破壞視網膜血管屏障。第一型糖尿病患中，有10％的人在4到5年後罹患視網膜病變，90％的人在20年後罹患視網膜病變；第二型糖尿病患中，21％的人在診斷時就已視網膜病變，60％則在約20年後視網膜病變。糖尿病視網膜病變者，約有20至30％的人恐喪失視力。蔡孟儒提醒民眾，規律進行眼底檢查。輕度、中度非增值性視網膜病變者，每半年到1年間應進行一次檢查，重度患者則每3至4個月進行一次全網膜雷射；增值性視網膜病變者，則應在每3個月內進行一次全網膜雷射；若出現黃斑部水腫，每個月都要至眼科回診。

（中央社記者趙麗妍台中2日電）台中市協和國小足球隊17名足球小將遠征英國，參加「2019年英國國際超級盃足球錦標賽」與來自世界多國足球勁旅較勁，奪下亞軍，讓國旗在國際飄揚。小將們預定3日晚間返國。台中市協和國小今天發布新聞稿指出，協和國小足球隊17名小將於7月23日飛往英國曼徹斯特市參加為期4天的「2019年英國國際超級盃足球錦標賽（English International Super Cup 2019）」。經與來自世界各國的足球勁旅較勁，逐一打敗來自各國的足球強隊後，挺進冠亞軍爭霸戰。文中提到，在冠亞軍爭霸戰中，協和國小足球隊與來自英國利物浦的隊伍交手。由於當地天氣低溫，加上陰雨綿綿，在不利台灣選手的氣候條件下，與冠軍擦身而過，奪下亞軍。文中，帶隊教練張紹睿表示，「英國國際超級盃足球錦標賽」是由足球盛行且為現代足球發源地的英國所舉辦，相較於歐洲其他盃賽，此盃賽參賽隊伍的技術水準高超許多。張紹睿指出，出國比賽，除需適應時差、氣候與場地環境，還得面對擅長不同技術及擁有體型優勢的國際足球勁旅，需具備高度的挫折忍受力與隨機應變能力，才能在異國嶄露光芒。協和國小表示，這群福爾摩沙小將能在大不列顛的土地上贏得亞軍，為他們感到驕傲，揚名「英國超級盃」國際足球賽事的協和小將們，預定在3日晚間返抵國門，學校球迷及家長們將前往接機，歡迎載譽歸國。（編輯：戴光育）1080802

作者為作家林志玲在春晚的表演，得到滿堂彩之後，一位叫「凡凡不會翻水水」的網友，在微博爆料，自己是林志玲春晚表演的替身，並且PO出多張照片，證明自己說的都是真的。她強調擔任志玲姐姐春晚水下替身，很榮幸，林志玲姊姊的水下表演，大部分都是由她這個替身來完成，至於林志玲本人，則是在所有舞蹈演員排練的最後一天，才姍姍來遲，第一次見面，就等了四五個小時。這網友為什麼要這樣爆料呢？推想原因可能有兩個，一來、她覺得擔任林志玲替身很榮幸，不說出來很痛苦。二來、覺得自己很重要，認為「綻放」這段表演大成功，觀眾的目光跟掌聲，不應該只放在林志玲，她雖然是替身，卻是真正有實力的人，也該沾點光，得到大家的肯定與注意。凡凡這則PO文犯了三個錯誤，讓她不會因為這篇文翻紅，更可能拉黑徹底。一、腦袋不清楚林志玲得到掌聲，除了她的表演精彩以外，更重要的是，她是林志玲！其他人跳水跳的再好，都沒用，因為都不是林志玲，這場表演的賣點就是林志玲，水上芭蕾跟跳水當然很好看，但因為是林志玲來跳，所以才能光芒萬丈，吸引大家的目光，這跳水由凡凡來跳，或者我來跳，都得不到這樣的報導與掌聲，是林志玲加持了這段表演，而不是這段表演打造出林志玲。二、缺乏職場道德主辦單位該給替身的薪水沒少給，你拿了錢轉身爆料，這樣的人品以後誰敢用你，這個爆料登上了所有媒體，主因不是不是文筆好，還是因為你提到了林志玲，林志玲不會因為你的爆料而損傷，你卻會因為這次的爆料而重傷。三、以自我為中心在這篇PO文中，凡凡肯定林志玲很敬業，最後卻轟林志玲遲到四、五小時。以遲到這事情來說，替身凡凡當然覺得太不應該，但凡凡可能沒想過，也許主辦單位發給林志玲到場的時間，大家的時間本來就不一樣。退個一萬步想，就算到場時間都一樣，她是林志玲啊，當你夠大牌，世界就會替你量身打造遊戲規則，當你是小咖，你就要配合別人的遊戲規則，可見凡凡太年輕，太小咖，還不懂這世界運作的道理。最後想跟說，PO文攻擊林志玲，不會變成林志玲，如果這篇PO文不去傷害林志玲，只有肯定與祝福，文章也會爆紅，且未來大家會更喜歡聘僱凡凡，因為你有好人品，讚美別人如送花，芬芳了別人，自己手上也沾香。●本文授權自黃大米粉絲團 ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿【Yahoo論壇】係網友、專家的意見交流平台，文章僅反映作者意見，不代表Yahoo奇摩立場 >>> 投稿去

為喚起民眾對口腔癌篩檢的重視，二林基督教醫院於2日舉辦「我愛爸爸．迎向健康」父親節暨健康宣導音樂會，除有一氧化碳檢測、戒菸檳衛教、養生品茶、音樂饗宴等一連串活動外，更邀請耳鼻喉科醫師許慶輝演講口腔癌篩檢及宣導戒菸戒檳榔，吸引不少就醫民眾及陪同家屬們的踴躍報名參與健康篩檢，當天約有近百位民眾接受免費檢查及預約。醫師許慶輝表示，台灣口腔癌大都發生在25-44歲青壯年，以男性為居多，每年約3千人因而死亡，平均死亡年齡為54歲，而嚼檳榔、和吸菸是造成口腔癌的主因，罹病後，輕則毀容，重則奪命；許慶輝也特別提醒並不是所有檢查都是百分之百準確，所以當身體出現任何不適或異狀時，建議儘速就醫檢查。二基醫院「我愛爸爸迎向健康宣導」 百位民眾接受免費檢查許慶輝指出，口腔黏膜檢查可有效降低口腔癌之死亡率。檢查方式是經由醫師目視或觸診患者口腔黏膜，檢查過程中不會疼痛，也沒有副作用，主要目的為早期找到口腔癌外，更重要的是要找出癌前病變予以適當治療，從而阻斷癌症的發生，並藉由衛教，勸其戒檳榔與吸菸，改善部分輕微或淺層的病變外，還可以減少日後再發生癌前病變與癌症的風險。二基醫院健康中心陳雅珍護理長表示，政府近幾年來持續推動癌症篩檢，達到早期發現及早期治療，進而降低癌症的發生和死亡。國民健康署補助30歲以上嚼檳榔（含戒檳榔）或吸菸民眾、18至未滿30歲嚼檳榔（含戒檳榔）原住民，每2年1次口腔黏膜免費檢查一次，建議有符合資格民眾定期接受檢查，檢查前請先將口腔清洗乾淨。更多新聞推薦● 談「郭王會」 韓國瑜：藍軍一定要團結

台北市長柯文哲宣布成立「台灣民眾黨」之後，與鴻海前董事長郭台銘的合作動向備受關注，今天傳出兩人已在昨晚見面。不過，郭營下午先稱昨晚「雙方沒有見面」，到了晚間，又認了雙方有熱線。但本刊掌握，郭台銘週三（7月31日）返台後，隔天（1日）晚上馬上就與當天早上才宣布組黨的柯文哲悄悄碰面，兩人交換意見、相談甚歡，並未提到要不要入黨的事情。 黨政知情人士並說，郭台銘一直傾向以無黨籍方式參選，因此，柯文哲1日當晚並沒有邀請郭台銘入黨，而是兩人朝「合作」方向溝通。不過，郭陣營晚間則表示，「柯郭有短暫通話」，但「柯郭會面為誤傳」。郭陣營表示，郭柯通話的過程是，郭台銘的兒子郭守正先與柯的心腹蔡壁如通電話，「兩人有講了一下會不會碰面」，隨後蔡把電話給了柯，而郭守正則交給郭董，而柯郭先互相打招呼，郭則說，「柯市長最近新聞很多」，柯回「但新聞你比較大」，雙方講了幾句後，郭表示，有機會再拜訪，柯則回：「再看看時間」，郭並表示，柯組黨成立大會他會送個花祝賀、表達心意，但應該有其他的事不會去。郭陣營並強調，雙方通話時間很短，沒有特別其他內容，目前雙方幕僚沒有見面的安排。還原郭柯兩人見面的消息，是今天下午先傳出兩人已在昨（2日）晚碰面。不過，郭台銘辦公室隨即先是發出第一次聲明表示，「有媒體報導昨日晚間郭台銘先生與柯市長見面一事，回應：雙方沒有見面，目前為止都無規劃參選等事宜。」但知情人士向本刊透露，郭陣營的回應「相當具技巧性」，因為郭柯兩人的確不是「昨晚見面」，而是柯文哲組黨的當晚、1日就已碰面。隨後，柯文哲今晚參加大稻埕煙火節活動，對於何時與郭碰面，同樣不願正面回應，但也語帶玄機、並未否認。柯先是反問，「這是哪一個媒體寫的、到底寫什麼東西；每天聽到很多消息，這消息是誰去丟出去的，是什麼目的，我搞不太清楚。」媒體追問，那兩人見面了嗎？柯同樣未否認，只說，現在電子時代，哪需要去見面，大家電話打一打就可以通了，哪裡需要見什麼面？並稱，通常底下的幕僚都會通電話，接著還說，每個媒體報消息、丟消息，是哪一個媒體丟的？丟什麼內容？才能去判斷，他想要幹什麼。媒體再問，那兩人談些什麼內容？柯則說，這也沒有必要特別去講什麼。沒想到，待柯文哲受訪後，郭台銘辦公室在晚間10點半左右再度發出聲明證實，「柯郭有短暫通話」，但仍稱「柯郭會面為誤傳」。郭陣營並強調，雙方通話時間很短，沒有特別其他內容，目前雙方幕僚沒有見面的安排。郭陣營並強調，雙方通話時間很短，沒有特別其他內容，目前雙方幕僚沒有見面的安排，另雙方通話內容也沒有提及郭台銘參與台民黨相關事情，另也沒有任何相闗參選事宜，純為媒體臆測。更多鏡週刊報導 【柯P組台民黨】柯文哲市府開組黨記者會 綠黨批：公器私用將告發【柯P組台民黨】柯P組黨搶攻國會 選不選總統9月前決定【柯P組台民黨】柯文哲組黨 蔣渭水孫姪女：往臉上貼金

(情境)早起上班，又是一天的開始。才10點你已經覺得有點懶，e-mail 還沒看完，注意力完全渙散。是該補充咖啡因了！但好運常發生在別人身上，自己總是沒那麼好命。辦公室的咖啡機又故障了，你只好走到附近的咖啡廳。你點了低脂鮮奶濃縮咖啡，在拿出卡片刷卡前，你又忍不住衝動、想犒賞自己一份百萬富翁酥餅（其實只是巧克力焦糖方塊酥，店家浮誇稱作百萬富翁酥餅），一份賣1英鎊。但管他的，你就是想吃。你為什麼突然想犒賞自己？刷卡有鼓勵作用嗎？席梅斯特（Duncan Simester）和普雷萊克（Drazen Prelec）的研究顯示，這的確是有可能的。2001年，這二位麻省理工學院的教授拿出兩張棒球比賽的門票，讓64位MBA 學生競拍。每個學生要提出最高出價，就像多數實驗一樣，過程中有些設定上的轉折：一半的人被告知必須刷卡，一半付現。實驗結果顯示，刷卡者平均出價是61美元，比付現組的29美元高出不只一倍。付現的人通常會多高估9%的花費你可能會提出合理的抗議，指出刷卡金額較高是因為學生拿得出比較多錢，但實驗的設定顯示並非如此。第一，這群學生已被告知，即使沒有現金也可以用提款機。第二，再以較低價的棒球周邊產品重複做一次實驗，刷卡組出價5.29美元，高於現金組的3.32美元。這麼便宜的周邊產品還是以刷卡出價較高，表示拿不拿得出現金其實不是主要原因，這當中一定還牽涉其他因素。二位心理學家的假設是，刷卡購物會讓掏錢付現的痛苦鈍化。消費者付現時， 會對商品的定價比較有感覺，刷卡則會掩蓋掉這個感覺。套用紐約大學史登商學院的研究員拉格比爾（Priya Raghubir）和斯里維斯塔瓦（Joydeep Srivastava）的說法：信用卡宛如就像「大富翁的代幣」一樣。梅斯特和普雷萊克展現學術的幽默，還將論文標題訂為《離家決不要帶著它》（Always Leave Home Without It），拿美國運通的廣告詞：「離家決不要忘記美國運通卡」戲謔了一番。新付款技術的影響近年來付款方式推陳出新，最普遍的就是感應式支付卡。我和哈戴（Gabrielle Hobday）為了調查感應式卡片如何影響消費者對價格的敏感度，在中倫敦隨機向步出咖啡廳的人問了三個問題：●你花了多少錢？●你使用何種方式付款？●可以看一下你的收據嗎？最後一個問題很重要，因為多少可以將消費者「拉回現實」。結果很驚人，付現的人通常多高估9％的花費，使用感應式卡片的人則會低估5％，這之間的差距達14％。相對的，使用信用卡的人對花費的拿捏則較為精準。這些差異很重要，在總花費大約25英鎊的一般超市，使用感應式卡片和付現的消費者記憶中的消費金額若差距14%（相當於3.5英鎊），當他們覺得買得貴、或買得便宜，決定關鍵可能就在於感應式卡片。去你的店裡消費划不划算，也決定了顧客會不會再回來消費。要讓付錢的顧客感覺比較好的話，我們得給他們正向的感受，除了傳統的做法：大幅折扣（這會侵蝕獲利）之外，也可以從改變付款方式著手。如何運用不同的付款方式1.投資無現金的付款技術無卡銷售終端機目前還未被廣泛採用，因為太多零售商認為這是不必要的成本花費，也不會鼓勵顧客多做消費。但時代在進步，如果你的零售店還未採用這項技術，得要趕快了。不過也別太擔心，改變顧客對價格的感覺並不需要靠昂貴的科技，只要能將消費者和金錢之間的現實感拉遠，就能降低他們對產品訂價的敏感度。所以說，賭場通常會使用代幣、而不用現金，因為小小的塑膠代幣感覺不像真錢，賭客們大把玩起來，就更不會把錢當一回事了。應用在銷售上的方法很簡單，就是著力銷售「預付商品卡」。就像賭場的代幣和信用卡，商品卡和現金在感受上會有不同的區隔，這樣消費者通常會「敗」（Buy）得更痛快一些。2.同樣的原則延伸到視覺上有很多方式可以讓同樣的價格看起來更便宜，無卡付費只是其中之一。數字的標示方式也會影響我們的知覺。舉例來說，康乃爾餐旅研究中心（Cornell Centre for Hospitality Research）的楊（Sybil Yang）、凱姆斯（Sheryl Kimes）、賽斯雷高（Mauro Sessarego）所做的實驗證實，拿掉菜單上的幣值符號可讓銷售成績提高8%。就像商品卡可以降低價格的實感，去掉幣值符號當然也相當可行。高檔餐廳很早就發現這個原則，但會這麼做的仍是少數。連鎖店如Byron 和Café Rouge 現在才跟進，因為他們發現，這招真的能提升銷售業績。提高8%看起來微不足道？如果你會這麼覺得的話，別忘了，這裡面並沒有啟始成本（activation costs），這完全是純獲利。此外，採取這個做法並不表示不能再使用其他方法，如果你能善用消費者的各種偏好，省下的錢很快就能積少成多。3. 考慮運用心理訂價（charm pricing）除了去掉幣值符號，還可輔以心理訂價，亦即以9做為訂價的尾數，如3.99英鎊或39英鎊，消費者通常會認為尾數9還比整數更便宜。我調查過650位消費者對於六種不同產品的價值知覺，半數人注意到的是99P（便士）為尾數的商品，其餘的注意的是高出一兩便士的。相較於整數，心理訂價被視為便宜的機會高出9%。降價1%就能有這麼大幅度的改善，效果簡直不成比例。認真說起來，我的實驗其實低估了99便士的威力。在現實的購物經驗中，消費者的偏好會更嚴重，因為他們總是匆忙的。2013年，讓製造者直接銷售商品給大眾的平台Gumroad，分析網站上售價低於6美元的全部商品，這部分商品的價格結尾不是99C（美分）、就是整數。我們來看看這當中的轉換率（conversion rates），亦即購買人數除以瀏覽人數。心理訂價商品的轉換率是3.5%，訂價多1%的則是2.3%。差距可是51%！心理訂價為什麼這麼有效？有一個解釋是左邊數字效應。我們閱讀時是由左向右，會賦予價格的第一個數字過高的重要性。舉例來說，你去買東西時，3.99這個價格在你腦子裡可能只記得3。但芝加大學的安德森（Eric Anderson）和麻省理工學院的席梅斯特認為，這可能不是唯一的因素。2003年，他們與一家郵購零售商合作，測試不同的定價對洋裝的銷售有什麼影響。零售商製造三種版本的目錄，修改四款洋裝的價格。控制組的目錄裡，洋裝售價分別是$39、$49、$59和$79，結果總共售出66件。第一種測試目錄的訂價多$5，$39變成$44，銷量降到45件。但最後一種測試目錄裡售價比控制組少$5，$39變$34，結果售出46件。左邊數字效應可以解釋賣$39為什麼比$44賣出更多，但無法解釋$39為什麼比$34賣得更好，一定還有其他因素。最可能的解釋是，重複接觸以9做為尾數的拍賣價讓人對價格與便宜產生強烈的連結。不論做何解釋，都有強大的理由值得考慮採用心理訂價。乍聽之下似乎是顯而易見的道理，零售商不是使用這個策略幾百年了嗎？的確，但有些零售商卻仍不採用。我分析Brand View 公司追蹤的650種超市價格，發現尾數是0的機率比9高三倍，有些超市甚至積極避免以9做為尾數。我檢視森寶利超市中的528種商品價格，發現只有1.5%尾數是9—遠低於純機率的10%。由此可知，心理訂價的研究或許有長久的歷史，但不表示企業全都會採用。4.操縱時間範圍還有一個方法可以讓付錢的痛苦減到最低，就是以時間來調整商品的價格。怎麼做呢？我做了一項實驗，讓500位消費者看看一筆馬自達貸款購車方案，請他們依照幾種指標評價。轉折點是參與者看到的價格是以四種方式的其中一種顯示—每日、每週、每月或每年。舉例來說，一日4.57英鎊或一週32英鎊。但不論如何顯示，一年的總額都一樣是1,668英鎊。結果顯示，時間範圍愈短，銷售條件愈有吸引力。以日計的價格讓人感覺比較划算的機會比一年計高出5倍。以日計的價格被認為便宜或很便宜的機會比以月計高出28%。消費者在計算一項商品是否值得擁有時，會過度重視報價、過度輕忽時間範圍。想想這有多麼驚人，就好像消費者一再將6×4算成比4×6小一樣。這種結果會讓汽車製造商感到切身的興趣，但也適用於任何提供時間性契約的品牌，不論是健身房、手機或汽車保險。光是縮短溝通訊息的時間範圍就能讓商品顯得更有價值。5.說故事的力量直白的廣告不是最有效的，故事的必要性是最為被接受的廣告原則之一。但多數廣告活動還是直白得不得了：買一送一，打五折等等。這種直接的促銷法有沒有效，還有很大的討論空間。品牌不只在電視廣告上需要故事行銷，在促銷時也同樣需要。證據可以在2005年的美國找到，當時很多汽車品牌提供一種有趣的交易條件─讓一般民眾可以享有和員工一樣的折扣。銷售量隨即狂飆到前所未有的程度。你可能會想這沒有什麼好意外的，不就是減價刺激銷售嗎？但當麻省理工學院和凱洛格管理學院的學者巴斯（Meghan Busse）、席梅斯特、雷托梅爾（Florian Zettelmayer）深入研究後，發現一個奇特的現象。早在先前幾週，汽車公司就已降價，員工折扣基本上已沒有比現價更優惠。相反的，有時還更貴。三位學者認為，重要的可能是價格的提示，而不是價格本身。讓消費者產生反應的是交易的可信度而不是實際折扣多少。當消費者不信任品牌時，會以懷疑的眼光看待交易條件，但如果交易條件伴隨故事背景，就會更有說服力。當你考慮要促銷時，不要仰賴讓人睜大眼睛的折扣，數字往往提不起顧客的興趣。我們不是天生的統計專家─懂得利用故事刺激消費者採取行動會比較有效果。但不要期待消費者會承認故事有多重要。因為消費往往說的是一套，做的是另一套，兩者間有極大的差異。作者／理查‧尚頓Richard Shotton本文摘自《我就知道你會買！》我就知道你會買!◎ 加入《下班經濟學》粉絲團，給你更多財經資訊◎ 訂閱《下班經濟學》YouTube頻道，精彩節目不錯過 更多風傳媒報導相關報導》 95歲玩具王養生術：半夜起床作筆記、兩年達標一個夢想！相關報導》 你的錢就是我的錢，不血拼要做什麼？借親友錢才大器？